Sur Google, ton futur client te cherche. Sur Instagram, il ne cherchait rien — il scrollait dans la file d'attente de la boulangerie. Ce sont deux métiers différents, et c'est pour ça qu'on n'utilise pas Meta comme on utilise Google.
Ce que Meta fait mieux que Google
- Faire connaître ce que personne ne cherche encore : une nouvelle carte, une gamme, un service que tes clients ignorent.
- Cibler très finement une zone : quelques kilomètres autour de ta boutique, avec un âge et des centres d'intérêt.
- Montrer : quand ton produit est beau — plats, coiffure, fleurs, aménagement, rénovation — l'image fait le travail.
- Remplir un événement : soirée, portes ouvertes, déstockage, ouverture.
Ce que Meta fait moins bien
L'urgence. Personne ne découvre une fuite d'eau sur Instagram. Pour tout ce qui est dépannage et besoin immédiat, Google Ads reste le bon canal.
Le visuel : là où tout se joue
Sur Google, on lit une annonce texte. Sur Meta, on voit une image pendant une demi-seconde et on décide de s'arrêter ou pas. Le visuel n'est pas la décoration : c'est le produit.
Les formats qui marchent en local
- La vidéo verticale courte : dix secondes, filmée au téléphone, qui montre un geste de ton métier.
- L'avant/après : imbattable en rénovation, coiffure, aménagement, esthétique.
- Le carrousel : plusieurs photos qu'on fait défiler, parfait pour une gamme ou les étapes d'un chantier.
- La photo unique très lisible avec une offre claire, pour un événement daté.
Combien de temps avant de juger
Laisse tourner au moins deux semaines avant de conclure. L'algorithme a besoin de temps pour trouver les bonnes personnes, et couper au bout de trois jours fausse toute lecture. Ce qu'on regarde ensuite : le coût par message reçu ou par visite, pas le nombre de « j'aime ».
Et surtout : où atterrissent les gens qui cliquent ? Si c'est une page qui ne dit pas clairement quoi faire ensuite, l'argent part en fumée — quel que soit le canal.
Les questions qu'on nous pose.
Non. La publicité touche des gens qui ne te suivent pas — c'est même tout son intérêt. Un compte avec peu d'abonnés mais des visuels soignés peut très bien fonctionner.
Tu veux savoir où tu en es, toi ?
On regarde ta visibilité réelle ensemble : ce que voient tes clients quand ils te cherchent, et ce que ça te coûte aujourd'hui. Gratuit, sans engagement.
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